性別や年齢に縛られない…17年ぶりの新ブランド「athletia」旗艦店がきょう表参道にオープン!

性別や年齢に縛られない…17年ぶりの新ブランド「athletia」旗艦店がきょう表参道にオープン!

性別や年齢に縛られない、アクティブなライフスタイル

「RMK」「SUQQU」に続く第3のブランドとして17年ぶりに誕生したエキップの新ブランド「athletia」(アスレティア)の旗艦店が3月26日、東京・表参道にオープンした。担当者は「エシカルとサスティナブル、そしてオールジェンダーを掲げています。男性や女性といった性別や年齢に縛られない、アクティブに生きる人たちを応援するスポットとして、気軽に立ち寄っていただければ」と話している。

アスレティアは、「Strengthen Yourself.–美しさは鍛えられる–」をコンセプトにしたスキンケア&ライフスタイルブランド。

「動」と「静」のバランスをコントロールする3つのライン、肌の基礎力をサポートする基本のスキンケア「tune & charge」、運動やアウトドア、旅行などアクティブなシーンでの機能性・利便性・携帯性を兼ね備えた「active & go」、呼吸と睡眠にフォーカスした「breathe & sleep」で商品を展開する。(10品目17種類、税抜2,500円〜5,500円)

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無料のマインドフルネスプログラムも

26日にオープンした旗艦店は1階はショップ、2階はさまざまなアクティビティを用意したスタジオで同ブランドの世界観を実際に感じ取ることができる。2階のプログラムは4月25日からスタート。ヨガやピラティスなどのクラスのほか、人気フィットネスインストラクターによる週替わりのレッスン、著名人をゲストに呼んだ美やライフスタイルに関するワークショップなどを開催する予定だ。

また、同ブランドオリジナルのブレスメソッドを体験できる10分間のマインドフルネスプログラムを用意しており、平日14時〜18時の間、無料で体験できる。

「打ち合わせの合間やちょっとした隙間時間に立ち寄ってリフレッシュしていただければ」(担当者)。

2階のスタジオ

2階のスタジオ

店舗も“クリーンビューティ”を意識

同店舗は自然への影響に配慮したエシカルな素材を優先的に採用したといい、カウンセリング用のカウンターにはリサイクル成分40%と天然鉱物原料約60%を使用したレンガタイルを使用。床材も亜麻仁油や木粉などを含む94〜98%の天然素材で構成され、使用後にそのまま廃棄しても自然に返る素材を使用し、細部に至るまで同ブランドが掲げる“クリーンビューティ”の理念が生かされている。

ディスプレイは「バランス」を意識。製品のボトルはこれまでリサイクル使用率の低かったカラーガラスを含め、リサイクルガラスを使用。「リサイクル品なので、よく見ると色合いが一個一個違います」(担当者)

ディスプレイは「バランス」を意識。製品のボトルはこれまでリサイクル使用率の低かったカラーガラスを含め、リサイクルガラスを使用。「リサイクル品なので、よく見ると色合いが一個一個違います」(担当者)

ムエットもリサイクル品(パルプモールド)を使用している。

ムエットもリサイクル品(パルプモールド)を使用している。

担当者は「ブランドのコンセプトは“perfect inperfection”。『完全なる不完全』という意味です。ターゲットも性別や所属、世代で区切るようなターゲットは想定しておらず、カップルで使ってもいいし、いくつになっても使ってもいい。そこがユニークな部分だと思います」と話している。

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