このたび、株式会社ハルメクホールディングスのハルメク生きかた上手研究所が「シニア女性のファッション・美容に対する意識実態調査」をWebアンケートにて実施。40〜89歳の女性1,000人から回答を得ました。

調査の結果、おしゃれへの意欲は70代が最も高いと判明。また、40〜70代女性の約9割が、おしゃれに関する悩みを持っていることが明らかになりました。

40〜80代の女性の約半数がおしゃれに意欲的

シニアのインサイトについてさまざまな切り口から調査・分析を行っている、ハルメク生きかた上手研究所。「人生100年時代」ともいわれる中「おしゃれなシニア女性」がメディアやSNSなどで取り上げられることも増えてきました。

女性のファッション・美容にかけるお金や、おしゃれにおいて大切にしていることは、年代によってどのように異なるのでしょうか？　また、コロナ禍や物価高による影響は見られるのでしょうか？

ハルメク生きかた上手研究所が、40〜89歳の女性1,000人を対象に実施した「シニア女性のファッション・美容に対する意識実態調査」によると、「おしゃれ意欲がある」人の割合は49.8%で、全体の約半数を占めました。

年代別のグラフを見ると、「おしゃれ意欲あり」と回答した人は、70代で60.5%、80代で54.5%を占め、40〜60代と比較しておしゃれへの意欲が高いことがわかります。

続いて、おしゃれ用品（洋服、スキンケア用コスメ、メイクアップ用コスメ、シャンプー、白髪染めの5品目）に使っている金額を尋ねたところ、全体の平均額は月9,407円でした。

おしゃれ用品に使う月の平均額を年代で比較した結果、最も高かったのは70代で10,742 円、80代で10,092円。一方、最も低かったのは50代で7,996円でした。

おしゃれで大切なこと1位は「清潔に見えること」

「おしゃれをする上で大切にしていること」を尋ねたところ、1位は「清潔に見えること」で56.7％。続いて、「きちんとして見えること（56.3%）」「似合っていること（51.8%）」が上位を占めました。

回答を年代別に見ると、40代、50代は「自分の気持ちが上がること」、60〜80代では「清潔に見えること」「似合っていること」を重要視しているとわかります。

次に「あなたにとっておしゃれとは何か？」を自由記述で聞いたところ、「おしゃれ意欲あり」と答えた人からは、「人生の楽しみ」「自己プロデュースの手段」「心身の健康につながるもの」などの回答が得られました。

一方、「おしゃれ意欲なし」と答えた人からは「お金がかかるもの」「もう卒業したもの」といった声が挙がっています。

約8割が「おしゃれに関して悩みがある」と回答

最後に、「おしゃれに関する悩みがあるか」を尋ねたところ、全体の約9割が、おしゃれに関して悩みを持っている実態が明らかになりました。

この項目では、「ファッション」「スキンケア・肌の状態」「メイク」「髪」の4項目いずれかについて、1つでも悩みがあるかどうか質問。結果を年代別に見ると、「おしゃれに関して悩みがある」と答えた人が最も多かったのは50代で89.0％でした。

次いで、40代の88.5％、70代の88.0％となり、最も少ない80代でも、「おしゃれに関して悩みがある」と答えた人の割合は75.5%を占めました。

おしゃれに関する悩みのうち、ファッションに関する悩みについて具体的に尋ねたところ、TOP3は「マンネリ化している（28.2%）」「欲しい服の金額が高い（15.8%）」「自分に合うものがわからない（15.2%）」という結果に。

また、メイクに関する悩みのTOP3は、「メイクをするのが面倒（23.8%）」「うまくメイクできない（18.7%）」「マンネリ化している（18.5%）」でした。

気持ちを「上げる」より「奮い立たせる」

ハルメク生きかた上手研究所所長の梅津氏

今回の調査結果を受け、ハルメク生きかた上手研究所所長の梅津順江（うめづ・ゆきえ）氏は、「おしゃれ市場は70代以上女性にこそ商機あり」と総評。次のようにコメントしています。